Как написать статью о стартапе и разместить ее в СМИ

21 декабря 2018

Как повысить узнаваемость вашего стартапа? Например, можно активно вести личную страничку в социальных сетях и повышать свой бренд. Но еще большего эффекта можно добиться на просторах медиаполя. Рано или поздно вам все равно придется  подружиться со СМИ. Давайте разберемся, какие материалы им нужны и научимся писать статьи, как настоящие журналисты.

Зачем нужно размещать информацию о стартапе в СМИ?

Независимо от того, насколько хороша ваша идея и насколько инновационен ваш продукт, если о нем никто не узнает, никто не будет им пользоваться.

В современном информационном мире принято считать, что если ты не заявляешь о себе в СМИ и никак не представлен в Интернете и в социальных сетях, то тебя не существует.

Качество обертки не менее важно, чем свойства продукта: а в информационную эпоху обертка — это то, как вы представляете обществу свой продукт в том числе и в СМИ.

Сам факт публикации информации о вашем стартапе в периодическом издании федерального масштаба, имеющем лицензию СМИ, поднимет статус вашего проекта, повысит доверие клиента к вашему продукту.

Дополнительно это репосты и публикации в других изданиях, блогах, социальных сетях, которые появятся в результатах поиска Яндекса и Гугла и позволят пользователям сети Интернет найти ваш стартап и ваш продукт.

Участникам «Венчурного Акселератора» предоставляется возможность опубликовать статью о своем проекте на портале Всероссийского сообщества школьных издательств «Стенгазета» 1sg.ru, который объединяет 50 000 учеников и педагогов со всей России. Участники проекта «Стенгазета» — это люди, которые издают школьные газеты и делают школьное телевидение. Если вы сумеете заинтересовать эту аудиторию, то информация о ваших стартапах может появиться в школьных изданиях и телесюжетах в любой точке России.

Что нужно писать о своем стартапе?

Расскажите о себе и о своём проекте так, чтобы СМИ захотели написать о вас материал, снять о вас сюжет, взять у вас интервью.

Пример публикации:

Экологичный стиль жизни или Катя с Генкой идут в кино

Для примера за основу при написании текста

был взят проект EcoStyle одного из финалистов

«Венчурного Акселератора» 2017 г.
https://1va.vc/about/projects/proekty_17.html

Ну и попал же я в историю! С Генкой мы дружим давно, еще в детский сад в одну группу ходили, там и познакомились. Парень что надо, на все сто. Но в десятом классе Генка взял и влюбился. Ну ладно, с кем ни бывает? Но он влюбился взаимно! Вот тут и начались мои хождения по мукам.

В общем, Катя, в которую Генка влюбился по уши, оказалась страстной киноманкой, не пропускает ни одной премьеры в кинотеатре, сыплет именами актеров и режиссеров, наизусть знает биографии всех кинозвезд и каждую неделю тянет Генку в кино. Генка в кинематографе разбирается получше любого киномана, хочешь, про Кустурицу или про Джармуша без подготовки лекцию прочитает. Но в кино не ходит принципиально, фильмы смотрит только на компьютере. У него с детства высокая раздражительность слуха, он даже в малолетнем возрасте мультики в кинозале не смотрел. Когда со всех сторон гремит музыка, звук долбит в барабанные перепонки, у него начинаются сильные головные боли, «мозг плавится, становится мягким и утекает», как говорит сам Генка. Минут 15 таких мучений — и он буквально превращается в овощ, я сам видел. Но кроме меня об этой его особенности мало кто знает. Генка вечно стеснялся, что не может, как все, ходить в кинотеатр, и никому об этом не рассказывал.

И вот теперь представьте ситуацию: Катя зовет Генку в кино, а он отказывается, говорит, что этот фильм уже видел. Катя, конечно, начинает подозревать, что Генка посмотрел фильм с другой девушкой, психует, обижается, ревнует. А поскольку я лучший Генкин друг, начинаются расспросы:

— Он стесняется появляться со мной на людях? У него есть кто-то еще? Кто она?

А я постоянно между ними и должен как-то каждому сочувствовать и обоих успокаивать! И вот в один прекрасный день я решил, что проблему надо решать технично.

Примерно в это время я услышал о проекте «Венчурный Акселератор», и мне удалось попасть на курс обучения к преподавателям, которые учили создавать с нуля технологический стартап. Так родился мой проект, который я назвал EcoStyle.

EcoStyle — это компактные наушники, которые позволяют регулировать звук во время просмотра фильма в кинотеатре. Уже во время работы над стартапом, общаясь со многими ребятами и взрослыми, я выяснил, что достаточно большой процент людей не любят ходить в кинотеатр именно из-за громкого звука, который там окружает со всех сторон. Это значит, что наушники EcoStyle помогут не только моему другу Генке, но и многим другим людям.

Разумеется, для того, чтобы люди хотели ими пользоваться, они должны не только решать свою основную задачу – регулировать громкость звука, а быть еще стильными, эргономичными и очень компактными, т.е. стать модным аксессуаром, который можно использовать не только во время просмотра кино, но и в повседневной жизни.

Два месяца работы. И вот наконец мое изобретение выходит на стадию тестирования — я предлагаю другу попробовать его в действии. Генка на все согласен — его отношения с Катей к этому моменту накаляются настолько, что еще немного – и разрыв. Он сам приглашает Катю в кино, в зале небрежным жестом, который мы с ним накануне хорошо отрепетировали, достает из кармана наушники и надевает их.

— Не люблю, — говорит, — громкий звук.

Позже мы, конечно, рассказали Кате, что это за наушники и зачем они нужны. Катя сначала смеялась, а потом расплакалась, говорит, что из-за такой ерунды она чуть с Генкой навсегда не рассорилась. А потом спросила, подойдут ли такие наушники ее бабушке, которая плохо слышит. А почему бы и нет? Ведь они могут регулировать звук в обе стороны: делать его громче и тише.

На следующем этапе мы тестировали наушники на Катиной бабушке. Бабушка оказалась та еще меломанка, уже несколько лет ее заветной мечтой было снова услышать, как поет «Хор Турецкого», который она не могла послушать с тех пор, как начала терять слух. А слуховой аппарат не давал ей такой возможности. Для комфортного прослушивания музыки на большей громкости устройство наушников пришлось доработать, чтобы более точно без помех передавать звучание высоких и низких нот.

Второй, доработанный экземпляр наушников я подарил Катиной бабушке, и теперь она ими с удовольствием пользуется — слушает музыку в наушниках на планшете.

Теперь я знаю, что мое изобретение будет востребовано не только людьми с высокой раздражительностью слуха, но и людьми с плохим слухом. Наушники EcoStyle помогут им чувствовать себя комфортно в любой ситуации, их можно продавать не только в магазинах электроники, но и в аптеках, выдавать напрокат в кинотеатрах.

Основной плюс моей разработки — это современный удобный дизайн наушников и качество, которое позволяет использовать гаджет в повседневной жизни.

Вечером еду в автобусе — возвращаюсь домой с тренировки. Половина пассажиров в автобусе — в наушниках, слушают музыку и аудиокниги.

— Плохо слышу тебя, я в автобусе. Выйду, перезвоню, — девушка в наушниках, подключенных к смарфону, недовольно нажимает переключатель.

Я улыбаюсь. Очень скоро она узнает про наушники EcoStyle, и ей больше не будут мешать шум и дребезжание автобуса, звук проезжающих автомобилей, навязчивая громкая реклама в супермаркетах, звук работающего телевизора в соседней комнате. EcoStyle – это не просто название. Это стиль жизни. Экологичный стиль.

Теперь давайте разберемся, как не имея опыта подготовить такой материал. В любой статье важна структура.

Структура статьи для публикации на портале 1sg.ru выглядит следующим образом:

— Заголовок
— Анонс (вводная часть)
— Основная часть
— Заключение

Заголовок

Заголовок в статье нужен не для того, чтобы как-то назвать ваш текст, а для того, чтобы привлечь внимание читателя. То есть заголовок по сути — это реклама вашего текста. Обратите внимание: не стартапа, а текста, то есть самой публикации, которая приведет читателей-будущих клиентов к вашему продукту.

Заголовок — это крючок, на который вы должны поймать внимание аудитории и «уговорить» прочитать ваш текст.

Современный человек получает в день в 5-6 раз больше информации, чем 30 лет назад. Мы уже давно не читаем все, что нам попадается в интернете, мы пробегаем глазами по заголовкам и открывает только тот текст, заголовок которого нас чем-то заинтересовал.

Поэтому когда вы будете придумывать заголовок, думайте о том, как он поможет вам выделиться на фоне того огромного потока информации, который ежедневно получает ваш читатель.

Как придумать заголовок?

Придумать заголовок можно в любой момент работы над текстом - в начале, в процессе, в конце или уже после завершения. Иногда заголовок появляется раньше текста, а иногда он рождается из последней строки. Поэтому нет ничего страшного в том, если вы уже начали писать вашу статью, а заголовка все еще нет.

Заголовок может интриговать, удивлять, вызывать недоумение или вопросы и даже по-хорошему шокировать — главное, он не должен оставить читателя равнодушным. Придумай несколько вариантов заготовка и покажи своим близким, друзьям, спросите у них, на какой заголовок они готовы кликнуть в Интернете, чтобы открыть текст и прочитать его до конца.

Анонс

Анонс — это самый первый абзац текста, в журналистике он называется словом «лид», потому что он лидирует и ведет за собой. Если заголовок — это крючок, на который вы должны поймать читателя, то вводный абзац — это магнит, который либо потянет читателя за собой, либо оттолкнет.

Если вводный абзац будет длинным и скучным, читатель решит, что вы обманули его ожидания ярким заголовком, и закроет страницу с текстом, не дочитав его до конца.

В анонсе также можно немного поинтриговать, обратиться к читателю с прямым вопросом, словно он сейчас стоит перед вами. Можно рассказать какой-то короткий, но яркий эпизод так, чтобы читатель захотел узнать продолжение. Это может быть эпизод из вашей личной жизни или из жизни ваших друзей и знакомых. Главное — он должен быть в тему, то есть подводить читателя к сути вашего проекта. Может быть, вы расскажете эпизод, который, собственно, и подсказал вам идею вашего проекта.

Например, если вы создаете приложение для смартфона, которое должно помочь людям составить индивидуальную программу тренировок и правильного питания, расскажите о том, сколько раз вы лично записывались в спортзал и бросали начатое через несколько дней или недель. Напишите об этом легко и с юмором, чтобы продолжение истории хотелось прочитать. Если вы разрабатываете интерактивную образовательную программу для школьников, наверняка в вашей памяти хранится не один эпизод, связанный с проблемой «прогулял урок, пропустил учебный материал, прослушал, не понял, не повторил, чем вся эта история закичилась».

При написании анонса нужно хорошенько подумать о том, кто ваш читатель и потенциальный клиент, кому вы адресуете ваш текст. Если ваши потенциальные клиенты — работодатели, которые заинтересованы в мотивации персонала, едва ли их заинтересуют ваши школьные истории. История должна быть актуальна для того, кому вы ее адресуете.

Итак, анонс — это только один абзац. Не больше!

Если вы не можете остановиться пишете и пишете дальше — конечно, пишите. Но помните, что анонс — это только первый абзац, все остальное — основная часть вашей статьи.

Основная часть

Разумеется, в основной части нужно подробно рассказать о вашем проекте. Но и здесь вы не имеете права быть скучными и неинтересными. Не увлекайтесь сложноподчиненными синтаксическими конструкциями, не накручивайте предложений длиной на целый абзац – вы пишете не классической произведение XIX века, которое будет обязательно-принудительно изучаться по школьной программе, и которое нужно читать вдумчиво и медленно. Вы пишете текст статьи, которую никто читать не обязан. Но прочитают, если будет интересно.

Пишите легко. Если не знаете, как это сделать, проверяйте свой текст на слух — читайте его вслух так, словно вы рассказываете аудитории свою историю. Если вы чувствуете, что где-то в предложении «накрутили лишнего», разбивайте на два предложения, убирайте занудные речевые обороты, используйте парцеляцию.

Рассказывая о вашем проекте, не забудьте рассказать, как возникла идея, как вы придумали ваш стартап. Не стесняйтесь рассказывать свою личную историю. Личные истории — это то, что мы с удовольствием читаем в социальных сетях и блогах: истории успеха, истории предпринимательства, истории разочарований и побед. Это замечательно, если история вашего проекта будет читателю интересна – так она лучше запомнится.

Чего категорически нельзя делать

Переписывать найденные в сети Интернет фрагменты текстов, которые «прямо про вас» и «идеально вам подходят». Даже если вы переставите в чужих текстах слова и предложения, немного добавите чего-то своего, поисковые роботы все равно моментально вычислят плагиат, определят, что ваш текст не оригинален, и не будут показывать его в первых строках поисковых запросов. Не важно, откуда вы возьмете этот текст — на каком-то официальном сайте, в блоге, в чьем-то посте в Инстаграм, в Телеграме или в ВК — результат будет одинаков.

Итак, пишите легко, проверяйте ваш текст на слух, расскажите о том, в чем главные «фишки» вашего проекта и как он появился на этот мир.

Заключение

Заключение статьи — это не выводы. Не путайте статью с исследовательской работой. Заключение — это яркая, красивая, образная точка. Или вопрос, обращенный к читателям. Одна-две-три фразы, которые запоминаются и заставляют о чем-то задуматься. Или о чем-то помечтать. Или захотеть купить ваш продукт. Или просто разыскать вас в сети Интернет и задать вам вопросы, которые возникли после прочтения.

Не делайте за читателя выводы — современный читатель вполне в состоянии выводы сделать сам. Ваша статья должна вызывать не реакцию «Ну да, все понятно», а реакцию «Ух ты, круто!».

На время забудьте все, чему вас учили в школе при написании экзаменационного сочинения. Вам не нужны стандартные «правильные» вступления, разложенная по полочкам и тщательно выверенная скучная аргументация, вам не нужны выводы. Вам нужен яркий текст, который «цепляет», привлекает внимание, помогает выделиться. Это работа не на оценку, это работа на читателя.

Каким размером должна быть статья

Лучше краткая, яркая статья, а не 30-минутное чтиво, бросить которое захочется уже на первых минутах. Примерные ориентиры — 3-5 тысяч знаков без пробелов. Если вы привыкли считать в словах, то это примерно 500-800 слов.

Можно написать меньше?

Да, можно. Но не забудьте, что вы должны раскрыть суть вашего стартапа не сухим языком проекта, а пользуясь всеми возможными средствами языка. И желательно через личную историю.

Можно написать больше?

Да, можно. Главное – чтобы было интересно и нескучно. Удержать внимание читателя в длинном тексте намного сложнее, чем в коротком. Сможете? Дерзайте!

Сколько

Публикация материала, генерация свидетельства о публикации материала в СМИ для участников «Венчурного Акселератора» – бесплатная.

ЗАДАНИЕ

Подготовьте материал,  взяв за основу пример публикации

Подберите или создайте качественный рисунок, который будет привлекать внимание читателей.

Используя подсказки, зарегистрируйтесь на портале проекта 1sg.ru, разместите материал в разделе «Стартап» /подсказка  http://1sg.ru/article/3069/ /, подайте заявку на публикацию материала.  

После модерации и размещения материала на страницах портала админом, зайдите в личный кабинет и скачайте свидетельство о публикации.

Поделитесь  материалом со своими друзьями, кликнув  по кнопкам социальных сетей, которые расположены под основной фотографией вашего материала.

Есть вопросы – 111@1sg.ru