5 способов PR-сопровождения небольшой компании
Чем стартап может привлечь внимание СМИ, когда все силы брошены на разработку продукта, нет бюджета на продвижение и о самой компании еще мало кто знает. В арсенале PR-стратегии и на этот случай должны быть припасены парочка инструментов. Рассказываем о них подробнее.
1. Генерируем внутренние инфоповоды
Внутренним инфоповодом может быть что угодно. Например, создание продукта, новое партнерство, выход на другой рынок — все это можно запускать в работу для продвижения. Коненчно, такие новости от небольшого проекта вряд ли заинтересуют СМИ, но рассказывать о них все же стоит и публиковать их на своем сайте, в социальных сетях, на личной страничке в facebook. Это нужно для формирования репутации среди клиентов, инвесторов и будущих сотрудников, которые если и не читают все новости компании, но при необходимости просматривают.
Если все же вы решили отправить новость в СМИ. для начала ответьте на следующие вопросы:
- Мое событие влияет на развитие индустрии?
- Новость является чем-то необычным и выдающимся?
- Я предлагаю аудитории что-то полезное и новое?
- Это действительно нужно знать читателям?
Если у вас нет ни одного положительного ответа, то СМИ вашу новость не возьмут.
2. Внешние инфоповоды
Если в вашем стартапе пока нет ярких инфоповодов, напомнить о себе можно с помощью привязки к внешним новостям. Проанализируйте тренды, изучите темы, которые сейчас на слуху и поворачивайте ее в свою сторону.
3.Полезные материалы
Подумайте, какой полезной и даже уникальной информацией вы можете регулярно делиться со СМИ. Это могут быть исследования рынка, статистика по продажам ваших продуктов за определенный период, сведения о новых тенденциях — словом, любые данные, которые иллюстрируют развитие отрасли. такие темы хорошо заходят, например, в издании Rusbase, где можно самостоятельно написать колонку и разместить ее после модерации редактора.
4. Экспертные комментарии для СМИ
Журналисты регулярно привлекают экспертов для написания аналитических статей. Есть даже специальные ресурсы, где СМИ публикуют запросы на комментарии и фактуру для статей. Например, в русскоязычном пространстве это сервис журналистских запросов PressFeed. Отслеживайте запросы по своему профилю и предлагайте свою экспертизу журналистам. Лучшего способа завязать теплые отношения не найти.
5. Открытые площадки или блог-платформы
Это более свободная форма в отличие от Rusbase. У блог-платформ есть большое преимущество: контент публикуется самостоятельно и бесплатно, даже согласований с редакторами. И если ваш материал понравится пользователям, то платформа будет способствовать его дальнейшему распространению. Его могут включить в дайджест или разместить в своих соцсетях.
Но в любом случае имеет смысл позаботиться о продвижении своей статьи самостоятельно — сделать посевы в профильных telegram-каналах или запустить таргет.