5 скилов, которые должны быть у любого маркетолога
Индустрия маркетинга постоянно развивается. Ожидания потребителей увеличиваются, а новые маркетинговые практики и технологии продолжают приходить. Сейчас как никогда важно, чтобы маркетологи расширяли свои компетенции и приобретали новые навыки. В противном случае они рискуют проиграть гонку конкурентам.
Нереально быть гуру во всем, но важно иметь базовые навыки в нескольких дисциплинах, чтобы эффективно развивать маркетинг в вашем стартапе. И вот что это за скилы:
1. Анализ данных
Умение анализировать и понимать данные — это ключ к оценке успеха кампаний и подтверждению рентабельности инвестиций. Анализ помогает понять, что работает, а что не работает, что нужно изменить и как повторить успех. Через эти данные маркетологи могут узнать о поведении клиентов, их потребностях и интересующем их контенте.
Вы можете научиться использовать инструменты анализа данных, такие, как Google Analytics или Яндекс Метрика, чтобы просматривать ключевые показатели и отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний. Эти инструменты могут предоставлять рейтинги ключевых слов, коэффициенты конверсии, данные о поведении пользователей на целевых страницах, информацию об источнике трафика и многое другое.
2. Основы графического дизайна
Первое впечатление является важной частью маркетинга. С уменьшением концентрации внимания становится все более важным знать, как создавать приятные изображения и целевые страницы. Вам не нужно становиться экспертом в области графического дизайна, но базовое понимание и некоторые фундаментальные навыки дизайна очень полезны. Вы можете научиться использовать Adobe Photoshop или Adobe Illustrator для разработки веб-иконок, и других маркетинговых материалов. Adobe также предлагает множество учебных пособий для каждой программы.
Возможность разрабатывать целевые страницы и маркетинговые материалы, а также не отдавать на аутсорсинг эти задачи, может помочь сэкономить деньги. А если вы все таки решите отдать задачу фрилансеру, вы сможете общаться с дизайнерами на их языке и лучше поставить задачу.
3. Базовые знания програмироавния
Вам может потребоваться устранить проблему на сайте или внести небольшие изменения в макет, поменять шрифты, цвета, кнопки и т. д. Наличие базового понимания HTML и CSS поможет вам самостоятельно решать проблемы с веб-сайтом без помощи разработчика. Например, это полезно для выравнивания текста, настройки отступов и форматирования заголовков, гиперссылок, изображений и списков/
Существует множество веб-сайтов, таких, как Codecademy или Udemy, которые предлагают бесплатные и платные уроки и уроки по программированию. Если вы сможете самостоятельно улучшать целевые страницы, изменять базовую структуру веб-сайта и вносить косметические изменения, вам будет гораздо легче работать.
4. Поисковая оптимизация
SEO постоянно развивается и Google постоянно обновляет свои алгоритмы. Вы должны обладать навыками, необходимыми для создания контента, соответствующего требованиям поисковиков, чтобы бренд занимал высокое место в результатах поиска.
Кроме того, рост популярности голосового поиска делает расширение своих знаний в области SEO очень важным. Для голосового SEO вы должны понимать разницу между тем, как люди формулируют голосовой запрос, и тем, как они вводят текстовые запросы. Иначе вы не сможете правильно оптимизировать контент.
5. Производство мобильного видео
Statista сообщает, что 500 миллионов человек используют Instagram Stories каждый день. По данным Snapchat, число ежедневно активных пользователей этой сети выросло до 190 миллионов человек. Статистика Facebook показывает, что с 2016 года платформа достигла более 3,5 миллиардов прямых трансляций, при этом среднедневной показатель продолжает расти вдвое по сравнению с прошлым годом. Мобильное видео никуда не денется в ближайшее время.
Вы должны понимать, как создавать видео для прямых трансляций, Instagram Stories, Snapchat и других платформ. Видеоконтент в режиме реального времени — это отличный способ показывать скрытые объявления, завоевывать доверие потребителей и взаимодействовать с клиентами.