4 основы создания вашего бренда в социальных сетях

Хотите ли вы продавать товары, приобретать подписчиков, покорять сердца и умы читателей и склонять их к вашему делу – вы не сможете делать ничего из этого, если ваша аудитория не будет знать вас.

Ваша способность поощрять любое из этих действий зависит от авторитета вашего бренда - и один из лучших способов добиться этого авторитета - это грамотное использование социальных сетей. Недавнее исследование Econsultancy показывает, что 71 процент брендов планируют инвестировать больше средств в социальные сети в следующем году, чтобы привлечь новых подписчиков и создать репутацию бренда.

Хотите вступить в их ряды и стать известным в своей отрасли? Вот все, что вам нужно знать об использовании социальных сетей для создания вашего бренда:

1. Выберите сети, которые поддерживают имидж вашего бренда.

Согласно Convince and Convert, 22 процента американцев используют социальные сети несколько раз в день, что делает их одним из лучших средств для создания бренда. Существуют буквально сотни социальных сетей, но на большинство из них не стоит тратить ваше время и энергию.

Вместо этого найдите платформы, которые поддерживают имидж вашего бренда, принимая во внимание следующие факторы:

• Facebook, безусловно, лучшая платформа для продвижения узнаваемости бренда, так как это самая популярная социальная сеть среди разной демографии. Facebook является отличной платформой для продвижения практически любого бренда благодаря очень разнородной пользовательской базе.

• Instagram - отличный вариант для брендов, которые в значительной степени полагаются на визуальную составляющую, таких, как компании по продаже одежды.

• Хотя Google+ не стал убийцей Facebook, как предсказывали многие, он может стать отличной платформой для охвата мужчин в технологической отрасли, поскольку две трети пользователей сети - мужчины, большинство из которых работают в инженерных или других технических профессиях.

• Pinterest - отличная социальная сеть для получения доступа к женской аудитории. Она может быть особенно эффективна для брендов, продающих ювелирные изделия или одежду.

2. Предоставляйте ценный контент, которым захотят делиться.

Должно быть само собой понятно, что вы создадите гораздо более сильную репутацию бренда, если сосредоточитесь на создании полезного контента, которым захотят делиться зрители, вместо того, чтобы создавать контент просто, чтобы “контент план не провисал” или охватывать только те темы, которые интересны исключительно лично вам.

При создании контента в социальных сетях учитывайте следующие принципы:

• Весь контент, которым вы делитесь, должен поддерживать имидж вашего бренда. Помните, что юмор может быть не оценен многими людьми. Если вы научитесь эффективно использовать мемы, они могут стать мощными инструментами создания бренда. Но если вы не уверены на 100 процентов, как ваша аудитория отреагирует на ваш шутовский имидж, не поддавайтесь искушению стать мемо-генератором.

• Выясните, какой контент, достигнет максимально широкой аудитории в социальных сетях, которые вы выбрали. Изображения могут резонировать с вашей аудиторией лучше, чем сообщения в блогах, но вы не узнаете об этом, если не посмотрите на свои данные.

• Не бойтесь использовать визуальный контент. Статьи с изображениями получают на 94 процента больше просмотров. Содержимое Twitter с изображениями получает почти вдвое больше просмотров, чем текстовые сообщения, хотя текстовых сообщений в Twitter в семь раз больше.

Один из самых простых способов создания контента для развития профилей в социальных сетей, который будет поддерживать ваши усилия по созданию бренда – это посмотреть, какие публикации стали успешными у похожих компаний и создать их более качественные версии.

Скажем, например, что один из ваших конкурентов получил хорошую социальную поддержку благодаря сообщению в блоге под названием «12 стратегий для увеличения трафика на сайте».

Вместо того, чтобы тратить свое время на создание контента вокруг непроверенных тем, вы можете выпустить более сильный контент на эту же тему. Например, вы можете написать пост под названием «102 стратегии увеличения трафика на веб-сайте» или просмотреть список методов вашего конкурента и составить собственное руководство, в котором более подробно рассказывается о том, как применить эти принципы в действии.

3. Используйте лидеров мнений.

Публикация убийственного контента в ваших социальных профилях важна, но это только одна часть уравнения. Если у вас относительно неизвестный бренд, ваш голос, вероятно, потеряется в общем шуме. Вы можете в конечном итоге создать свою собственную аудиторию самостоятельно, но эта стратегия займет много времени.

Гораздо более быстрый подход состоит в том, чтобы использовать аудиторию, которую уже создали влиятельные лица в вашей отрасли. Есть несколько разных способов сделать это:

• Упомяните их имена или приведите их сайты в ваших материалах. Пользователи, у которых установлены Google Alerts или другие уведомления, настроенные на их имена, увидят ваш контент после его публикации.

• Отметьте тех, на кого вы ссылаетесь, когда делитесь контентом в своих профилях в социальных сетях.

• После того, как вы опубликуете свой контент, отправьте электронное письмо лидерам мнений, чтобы они знали, что на них ссылаются в вашей работе.

Цель всех этих действий - заставить их поделиться вашим контентом со своими подписчиками через социальные сети. На создание отношений, которые приводят к обмену контентом, может потребоваться время, но если вы будете последовательны в создании качественного контента, ваши усилия будут замечены.

4. Используйте социальные кампании для продвижения контента.

И, наконец, имейте в виду, что в эпоху все меньшего органического охвата платные кампании, особенно те, которые проводятся на нативных рекламных платформах, могут стать одним из лучших вариантов создания вашего бренда в социальных сетях.

Все больше брендов используют такие стратегии, как конкурсы в социальных сетях, чтобы успешно завоевать популярность и привлечь потенциальных клиентов.

Чтобы воспользоваться этим инструментом, предоставьте своей аудитории стимулы, поощряющие участие пользователей, и убедитесь, что ваши акции приносят пользу всем участникам.

Хотя социальные сети являются одним из самых эффективных способов поиска новых клиентов, легко зря потратить время или даже оттолкнуть людей, если вы будете использовать их ненадлежащим образом. Вот почему так важно иметь продуманную стратегию продвижения в социальных сетях.

Если для вас приоритетным является постоянный обмен качественным контентом и использование влияния существующих лидеров мнений в социальных сетях, ваши усилия по созданию бренда обязательно окупятся в долгосрочной перспективе.